Craig Evans, PDG de Blood Records, s'est entretenu avec Julia Migenes à propos de la tristement célèbre sortie en vinyle de la bande originale du film Salin. Révélé le mois dernier, le disque est rempli d'eau de bain trouble en référence à la scène la plus célèbre du film, dans laquelle Oliver (Barry Keoghan) espionne Felix (Jacob Elordi) alors que ce dernier se masturbe dans le bain. Oliver lèche ensuite l'eau du bain au niveau du trou de la bonde.
Lancé par Bad World, une filiale de Blood Records dédiée au vinyle liquide, l'annonce est immédiatement devenue virale. Une réponse typique sur Twitter/X concluait : « C'est méga méchant à tellement de niveaux », tandis que les commentaires sur le compte Instagram de Bad World étaient plus enthousiastes. « Ouiiiiiii, c'est le choix d'achat le plus facile que j'ai jamais fait », a écrit un fan.
Il s'agit de la deuxième sortie de Bad World, après l'édition remplie de liquide bleu de « Being Funny In A Foreign Language » de The 1975, également annoncée le mois dernier. Blood Records, quant à lui, est en activité depuis 2018 et se spécialise dans les éditions spéciales de vinyle plus générales. Evans affirme que les moyens top-secrets, brevetés et automatisés de Bad World pour produire du vinyle rempli de liquide signifient que, contrairement à d'autres fabricants, ils ne s'appuient pas sur des méthodes manuelles qui compromettent la qualité sonore.
L'homme de 37 ans, qui dirige Blood (qui emploie quatre personnes, dont lui-même) depuis son domicile de Milton Keynes, a parlé de devenir viral et a révélé combien d'exemplaires du Salin Il a déclaré qu'au moment de notre conversation, Bad World avait « sept ou huit campagnes » prévues pour 2024.
Julia Migenes : Salut Craig ! As-tu été surpris par la réaction face à l'album ?
Craig Evans : « Non, je n'ai pas vraiment été surpris par cela. Nous savions que cela allait être très évocateur. Et c'était en quelque sorte la chose parfaite, parce que, évidemment, Salin « Le sperme était censé choquer les gens, et nous voulions égaler cela avec un produit qui choquerait tout autant les gens. En termes de réactions, certains titres de la presse nationale ont été assez amusants. Nous avons ri de toutes les façons dont les tabloïds parviennent à éviter de prononcer le mot « sperme ».
Alors vous aimez énerver les gens ?
« Pour moi, le pire genre d’art est l’art classique. On veut quelque chose qui provoque une réaction vraiment viscérale. Quand j’ai montré ce disque à quelqu’un avant sa sortie, lors de réunions avec le label et d’autres événements de ce genre, j’ai vu les gens reculer d’horreur. C’est exactement la réaction que nous voulions. Et les réseaux sociaux qui ont soutenu ce projet ont très bien fonctionné, ce à quoi nous nous attendions, car c’est quelque chose qui crée une réaction assez forte. C’est le genre de choses que les gens peuvent mettre sur des groupes WhatsApp pour les partager avec leurs amis. »
Comment s'est déroulée la réunion où vous avez eu cette idée pour la première fois ?
« À la minute où le mot Salin Quand on a parlé de ça, on a tous ri et on a immédiatement dit : « Ouais, il faut que ce soit l'eau du bain. » C'était tellement stupidement évident. Même quand je suis allé voir des gens avant de l'annoncer, j'ai dit : « Oh, on fait le Salin bande sonore…' Et les gens ont dit : 'Oh Nontu as fait l'eau du bain, n'est-ce pas ?
Le complet Salin Le vinyle se vend à 45 £ et vous avez dit que vous vouliez que les disques de Bad World soient « abordables et disponibles pour tous ». Le vinyle rempli de sperme est-il vraiment un droit humain fondamental ?
« Le vinyle est un format élitiste. Nous produisons des disques avec des effets spéciaux et en édition limitée, ce qui fait que notre entreprise peut être très élitiste. Nous pouvons être très prétentieux concernant le format, mais en fait, nous voulons que tout le monde ait le sentiment qu'il peut posséder des disques et nous ne voulons pas que le prix soit un obstacle à l'entrée. Cette expérience de la musique physique est vraiment importante et la jeune génération n'a jamais eu à vivre cette expérience, c'est donc vraiment étonnant qu'elle achète (du vinyle) de cette façon. Nous devrions continuer sur cette lancée, car c'est une expérience formidable. Cela les rapproche davantage de la musique. »
Donc vos disques remplis de liquide servent en fait à apprécier la musique ?
« Nous cherchons toujours des moyens d’améliorer la direction artistique des disques. Les artistes consacrent tellement de temps et d’énergie et une grande partie de leur vie à créer ces albums, et beaucoup de ces albums finissent par être des sorties physiques vraiment décevantes, où la direction artistique n’est pas à la hauteur de la qualité de la musique. Nous nous demandons toujours : « Comment pouvons-nous créer quelque chose qui nous permette d’apporter notre contribution ? » Nous nous disons : « Vous avez fait ce disque incroyable, nous allons maintenant essayer de faire en sorte que la pochette soit à la hauteur de la qualité de ce disque. » Et cela nous donne une tonne d’opportunités pour le faire. »
Billie Eilish et Coldplay ont récemment fait la une des journaux avec des disques fabriqués à partir de matériaux recyclés. Contribuez-vous à un monde mauvais avec des produits fantaisistes qui risquent d'être oubliés une fois que leur propriétaire les aura publiés sur Instagram ?
« L’avantage de ce procédé est qu’il est fabriqué de la même manière que les disques vinyles classiques, ce qui nous permet d’utiliser du bio-vinyle pour le fabriquer. Cinq ou six formats différents arrivent actuellement sur le marché, qui réduisent considérablement les émissions de carbone au cours du processus de fabrication. Nous savons également que les disques vinyles sont très rarement jetés – ils sont généralement revendus et déplacés vers d’autres sites. L’apport de carbone est donc le point sur lequel notre industrie doit se concentrer avant tout. (Ces nouveaux composés) réduisent les émissions de 60 à 70 %. »
Et qu'en est-il du liquide à l'intérieur du Salin Un record ? Est-ce que c'est, euh, artificiel ?
« Je ne peux pas dire exactement quel est le liquide au milieu, mais il est d'origine végétale, il s'agit donc en fait d'une matière organique. Je ne le recommande pas, mais vous pouvez le boire… »
Combien d'exemplaires du Salin vinyle as-tu changé ?
« Nous allons probablement en vendre 20 000 exemplaires. En moyenne, cela vous permettrait d'obtenir un album numéro un dans ce pays. Pour être honnête, avec 15 000 exemplaires, vous êtes dans le top 3 et avec 10 000, vous êtes dans le top 3. Avec Blood Records, nous suivons nos ventes avec les classements officiels par rapport aux autres détaillants et nous sommes presque toujours le format le plus vendu. Nous constatons souvent que nous pouvons faire évoluer les classements grâce à nos ventes – parfois, cela représente jusqu'à 30 ou 40 % des ventes de vinyles lors d'une campagne d'album. »
Combien d'exemplaires avez-vous vendus de l'album 1975 ?
« 18 500… Les volumes sont assez fous. Ce sont des chiffres qui laissent bouche bée. Pour vous donner une idée, chez Blood Records, la plus grosse série que nous ayons réalisée à ce jour est Oasis – nous avons fait 15 000 exemplaires de la réédition de « The Masterplan ».
Quelle est l’éthique essentielle derrière Blood Records/Bad World ?
« Je considère l’achat d’un vinyle chez un détaillant comme une promenade en bateau. Je veux que les gens vivent une expérience similaire à celle du saut à l’élastique. Je veux que ce soit une expérience pleine d’adrénaline. Je veux que cela suscite beaucoup d’émotions… Nous avons su capter un certain esprit du temps chez les jeunes. Il s’agit de faire avancer le débat. Il s’agit de créer quelque chose qui n’a jamais été créé auparavant.
« En fin de compte, c'est comme si vous entriez dans une galerie d'art (et que vous voyiez) des gens créer une belle scène ou un paysage, par opposition à une œuvre d'art de rue qui est censée susciter une réaction très forte. C'est ce que nous voulons faire. »
La liste des pistes de l'officiel Salin la bande sonore est :
Bloc Party – « Cet amour moderne »
Ladytron – « Détruisez tout ce que vous touchez »
Les enfants de la guerre froide – « Pendez-moi pour sécher »
Arcade Fire – « Aucune voiture ne roule »
Tomcraft – « La solitude »
Mason contre Princess Superstar – « Parfait »
Sophie Ellis-Bextor – « Meurtre sur la piste de danse »
MGMT – « Il est temps de faire semblant »
Babybird – « Tu es magnifique »
Girls Aloud – « Le son du métro »
Les tueurs – « Mr Brightside »
Benny Benassi & The Biz – « Satisfaction »
Les filles effrontées – « Passez un Noël effronté »
