Les publicités pour la marque Litty Liquor mettant en vedette le rappeur et fondateur ArrDee ont été interdites par la Advertising Standards Authority (ASA).
L’ASA a découvert que deux des publicités de la marque publiées sur Instagram en décembre dernier mettant en vedette ArrDee avaient enfreint son code de plafond pour avoir présenté une personne de moins de 25 ans.
4Realli, un rhum épicé a été le premier produit de la gamme Litty Liquor du rappeur lancée l’année dernière. L’annonce publiée pour le produit présentait des clichés d’ArrDee – de son vrai nom Riley Davies – essayant une série de différentes boissons alcoolisées dans un environnement de boîte de nuit, avant de créer son propre mélange de rhum épicé dans une distillerie, puis de le boire dans une boîte de nuit où il a été rejoint par une foule plus nombreuse. Le texte ‘#GETLIT’ s’est affiché à l’écran.
Le soleil est sorti, le rhum est sorti.
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— Litty Liquor (@LittyLiquor) 13 janvier 2023
L’ASA a contesté l’utilisation de l’expression «Get Lit» qui aurait encouragé une consommation excessive et irresponsable d’alcool. Ils ont partagé: « Nous avons compris que le mot ‘lit’ avait une longue histoire d’être utilisé comme terme d’argot pour être ivre, et qu’il était également devenu populaire dans la scène de la musique rap pour indiquer être en état d’ébriété. »
Ils ont poursuivi : « Nous avons noté que ces dernières années, le terme ‘lit’ avait également été utilisé dans la musique rap pour signifier que quelque chose était excitant, ou d’une excellente qualité. Cependant, parce que la publicité était axée sur la création et la consommation d’un alcoolique boire, et se déroulait dans une boîte de nuit et une distillerie, nous avons considéré que les consommateurs associeraient probablement l’expression « #GETLIT » … à la consommation d’alcool et à l’ivresse.
« Nous avons donc considéré que la publicité était susceptible d’inciter à une consommation excessive d’alcool », ont-ils ajouté.
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— Litty Liquor (@LittyLiquor) 14 décembre 2022
Litty Liquor a répondu aux plaintes en s’excusant d’avoir inclus le rappeur dans les publicités et a supprimé les publicités publiées sur son compte Instagram officiel. La société a ajouté qu’elle comprenait comment l’expression « #GETLIT » pouvait être perçue comme faisant la promotion d’une consommation excessive et irresponsable d’alcool, mais a déclaré qu’elle avait l’intention de promouvoir ses produits de manière responsable et appropriée.
Ils ont également indiqué qu’ils réviseraient leurs politiques et procédures publicitaires afin d’éviter que des problèmes similaires ne se reproduisent à l’avenir.
Dans d’autres nouvelles, ArrDee a récemment collaboré avec Cat Burns sur le morceau « Home For My Heart ». Le morceau raconte l’histoire d’une rupture de relation, le rappeur de Brighton détaillant les pressions pour équilibrer son récent succès avec sa vie personnelle.
C’était son premier nouveau morceau depuis son retour en janvier avec le single enflammé « Loser », qui faisait suite à sa mixtape de 2022 « Pier Pressure ». Revoir la mixtape à sa sortie, Julia Migenes a écrit: « ArrDee enduit le disque avec des rythmes de forage, des rimes de qualité et des ceintures de boîte de nuit dignes de son personnage, garantissant que » Pier Pressure « fournit un instantané clair d’un rappeur en plein essor. »
