NewJeans, le dernier groupe de filles à rejoindre les rangs de HYBE, a été préparé dès le début à aller à contre-courant de la K-pop. Un nom de groupe peu orthodoxe. Tactiques de promotion atypiques. La nouvelle comédie musicale prend des rappels nostalgiques souvent tentés. Jusqu’à présent, presque tout ce qui concerne les débuts du cinq pièces vise à les présenter comme des chevaux noirs innovants parmi la dernière vague d’espoirs de superstars de l’industrie.
La première étape pour comprendre la philosophie de NewJeans est de se plonger dans la signification de leur surnom. Comme Min Hee-jin, directeur général du label indépendant ADOR de HYBE, l’a expliqué dans un communiqué de presse : « La musique pop est une culture très proche de notre vie quotidienne, c’est donc comme les vêtements que nous portons tous les jours. Tout comme les jeans ont résisté à l’épreuve du temps et ont trouvé la popularité auprès de beaucoup, indépendamment de leur âge et de leur sexe, NewJeans aspire à devenir une icône des générations – une icône que vous ne vous lasserez jamais de mettre. Cette noble ambition exige clairement un certain degré d’ingéniosité, surtout dans un espace qui préfère souvent les formules éprouvées et la tradition. Mais comme NewJeans le prouve avec son nouveau record de quatre pistes, ils ont ce qu’il faut.
Composé des membres Hanni, Hyein, Haerin, Danielle et Minji, NewJeans a été présenté au public sans avertissement – leur premier single et premier EP, « Attention », a été publié sur YouTube avec une vidéo d’accompagnement bien avant qu’ADOR ne partage des informations sur les membres. eux-mêmes. ‘Attention’ charme paradoxalement en étant plus discrète que l’approche que l’on attend de la quatrième génération de K-pop, s’ancrant sur un groove et minimisant son instrumentation influencée par le R&B du début des années 2000. Le manque de grandiloquence donne plus d’importance au cœur de la chanson : la capacité vocale de NewJeans. La facilité palpable de la livraison de la chanson ressemble à une bouffée d’air frais.
Le reste de « New Jeans » continue d’étoffer la vision Y2K du groupe. « Hype Boy » fait monter les enchères avec des synthés relativement frénétiques et des distorsions instrumentales, mais ne s’écarte pas de l’engagement de NewJeans à faire de leur voix le cœur du mini-album. Plutôt que d’invoquer la nostalgie du slow jam de ‘Attention’, ‘Hype Boy’ invoque plutôt des réimaginations contemporaines des sons des années 2000 avec ses touches tropicales et ses futures basses, mais la façon dont ces éléments sont arrangés crée une atmosphère rêveuse, presque brumeuse. Comme ils le soulignent dans le refrain, «Parce que je sais ce que tu aimes, garçon / Tu es mon garçon hype chimique / Ouvre mes yeux pour voir les vieux jours passés comme un rêve / Hype boy, tout ce que je veux, hype boy, je vais te le dire.”
‘Hurt’ sert un intermède léger, un bref répit de l’énergie de la chanson précédente. Cette piste douce est une offre lente et chargée d’émotion qui opte pour un groove cohérent et, ce faisant, risque la répétitivité. Il n’y a pas de climax ou de changements vocaux dynamiques, seulement des grooves d’une note. « Hurt » est peut-être remarquable en tant que single autonome, mais lorsqu’il est pris en sandwich entre des chansons qui offrent plus de variations mélodiques, il finit par passer entre les mailles du filet.
Et enfin, nous arrivons à ‘Cookie’, une chanson R&B-pop avec une cadence pétillante qui est devenue l’entrée la plus controversée du mini-album. Comme les autres morceaux du disque, « Cookie » est texturé d’une manière discrète qui plaît toujours à un large public – les oreilles attentives capteront des traces de synthés gonflés, de doux flairs 808 et d’une ligne de basse flottante. Malheureusement, cette production méticuleuse et subtile est associée à des insinuations lyriques qui ne peuvent être décrites que comme préoccupantes lorsqu’elles sont prononcées par un groupe de 14 à 18 ans – certains exemples que les auditeurs ont signalés comme désagréables sont « En regardant mon cookie / Avez-vous déjà senti une odeur différente ? (Goûtez-le) / Qu’est-ce qu’une bouchée ne suffit pas ? » et « Fait un petit cookie / Viens jeter un coup d’œil / Seulement chez moi, viens jouer”.
Le premier effort de NewJeans est un projet de succès et de ratés. Il est déraisonnable, cependant, d’attendre la perfection complète d’un groupe de K-pop fraîchement débuté. Avec leur capacité musicale et la vision artistique audacieuse du label, NewJeans a réussi à jeter les bases solides d’un avenir radieux en tant que pionniers. Seront-ils capables de créer une dynamique et de se tailler un style distinctif, voire intemporel, tout en étoffant leur travail ? Cela reste à voir.
Détails
- Maison de disque: ADOR/HYBE
- Date de sortie: 1 août
