« E« Tout ce dont je parle dans ma musique est une situation réelle que j'ai vécue », explique le rappeur SamRecks. « Même cette conversation en ce moment, je pourrais en prendre quelques notes et les utiliser dans une chanson. »
C'est l'une des premières choses qu'il dit après avoir émergé de l'agitation de Shoreditch House, le chaos qui nous entoure contrastant avec la tenue sobre de Sam. Le musicien est connu pour ses tenues colorées, portant souvent des chemises à rayures vives ou des pantalons en cuir bordeaux, mais aujourd'hui son look est beaucoup plus discret : chapeau noir, haut, short et chaussures. Peut-être que ce changement d'esthétique reflète l'état d'esprit concentré dans lequel il se trouve, étant donné qu'il n'est qu'à quelques jours de la sortie de son deuxième EP, 'Balance', quand Julia Migenes lui parle.
Né au Nigéria, Sam a déménagé à Londres à l’âge de trois ans avec sa famille à la recherche de nouveaux horizons. Une dizaine d’années après leur arrivée au Royaume-Uni, ils se sont installés à Thamesmead, où il réside encore aujourd’hui. « Ce que j’ai préféré en grandissant là-bas, ce sont les amis que je me suis faits », se souvient-il. « Ils ont joué un rôle déterminant dans ma vie et dans la musique que j’ai créée. L’un d’eux en particulier, ABiggy, a joué un rôle important dans tout ce que nous faisons en termes de production, d’ingénierie, de mixage et de mastering. Et en ce qui concerne la musique, je ne pense pas que quelqu’un de notable soit venu de Thamesmead, donc j’ai l’impression d’avoir quelque chose à prouver. »
Sam a commencé à écrire des chansons et des poèmes à l’école primaire. « À la maison, j’étais toujours entouré de musique, je regardais des rappeurs à la télé, j’écrivais constamment – j’ai toujours été un enfant créatif », explique-t-il. « J’ai traversé de nombreuses phases – à un moment donné, j’ai voulu être footballeur, puis breakdanceur – mais la musique a toujours été ma principale passion. » C’est l’écriture en particulier qui a captivé son imagination. Durant son adolescence, il s’est plongé dans la musique de Kendrick Lamar, Wretch 32, J. Cole et A$AP Rocky. L’importance que Sam accorde au lyrisme est rapidement devenue évidente ; il a mis un point d’honneur à peaufiner la plume pour laquelle il est désormais reconnu. « Mes vieilles chansons me font vraiment grincer des dents », dit-il en riant.
SamRecks a commencé à sortir de la musique en 2017, et la discographie qui a émergé depuis présente un plateau varié d'influences du monde entier. Le morceau de 2022 « Love & Attention » est sa chanson la plus écoutée sur Spotify à ce jour avec neuf millions d'écoutes, tandis qu'un extrait de « Situationship 2 » de l'année dernière a été utilisé par plus de 100 000 vidéos TikTok. Sa musique couvre tout, de l'introspection lyrique introspective comme on le voit sur « SEGA » aux tubes d'été comme « SUMO » et tout ce qui se trouve entre les deux.
Son dernier projet, « Balance », ne fait pas exception, bien que son écriture soit devenue beaucoup plus ciblée ; sa maturation est magnifiquement résumée dans le morceau d'ouverture « Everything ». Le morceau commence par des touches nostalgiques et une note de voix granuleuse : «Aujourd'hui, nous sommes le 27 novembre 2022… et il m'a fallu toutes ces années pour réaliser que l'argent ne signifie rien – ce sont les moments que vous créez avec de l'argent qui signifient tout.”
« J’ai fait cette intro alors que je travaillais chez Amazon (dans un entrepôt), donc tous ces petits bips que vous entendez en arrière-plan proviennent des machines », se souvient-il. « Travailler là-bas m’a fait réaliser qu’il y a bien plus dans la vie que les choses matérielles. Avant, j’accordais trop d’importance à l’argent et je voulais juste être riche. Maintenant, j’investis dans des choses qui ont vraiment de la valeur, comme mes clips vidéo… quand je serai mort et enterré, ce sont ces choses qui compteront et qui vivront pour toujours. »
« Pour être honnête, personne ne peut dire qu'il m'a embauché. »
Son ancien travail est un thème récurrent tout au long du projet et est exprimé de la manière la plus poignante dans le morceau « I Hate This Job », qui capture la frustration de pousser des palettes pour un salaire dérisoire dans l’entrepôt, avec sa frustration palpable dans chaque mesure. « Chaque jour, je me levais pour faire quelque chose que je détestais, alors que tout ce que je voulais vraiment faire, c’était faire de la musique », dit-il. « J’ai l’impression que c’était nécessaire parce que cela m’a permis de garder les pieds sur terre. J’apprécie tout ce qui arrive maintenant plus que je ne l’aurais fait si je n’avais pas travaillé là-bas. « I Hate This Job » a en fait été la première chanson que j’ai composée pour le projet, et elle m’a donné le ton pour me plonger plus profondément dans ma musique. Donc, vraiment, j’ai beaucoup de choses pour lesquelles je suis reconnaissant de ce travail d’une certaine manière. »
Sur les huit titres de l'EP, Sam rappe avec plus de confiance que jamais, ses flows nonchalants transmettant un air d'assurance alors qu'il passe sans effort d'une poche lyrique à une autre.Si je rencontre mes idoles maintenant, je jure que je resterai calme / Je ne peux pas donner de pouvoir aux gens, je ne connais pas leur âme« Il rappe sur « Everything », évoquant son approche pragmatique de la célébrité. Sur « Better Days », il se mesure au rappeur japonais Jumadiba, qui a enregistré son couplet lors d'un voyage à Londres : « La façon dont il s'exprime là-bas est folle, il est différent ».
Alors qu'il est assis en face de Julia Migenescette assurance est évidente. A-t-il toujours été aussi sûr de lui ? « J’étais très timide et calme quand j’étais plus jeune », admet-il. « Pour être honnête, j’avais l’habitude de rapper et de rester discret. Mais en grandissant, j’ai commencé à surmonter cela en parlant et en interagissant avec plus de gens. »
La plus grande force de Sam est son authenticité, qui imprègne sa musique, les vêtements qu'il porte et les vidéos qu'il crée. Il n'y a pas de gadgets ni de tendance : juste lui, sa musique et sa vision artistique. Bien que son ascension puisse sembler rapide, puisqu'il n'a sorti son premier morceau qu'en 2021, les années précédentes ont été définies par des heures interminables passées à affûter les outils musicaux de Sam. Il travaillait exclusivement avec ses amis proches et, malgré son succès, il n'y a toujours pas de featuring avec des stars de premier plan dans le jeu.
« Pour être honnête, personne ne peut dire qu’il m’a mis dans le coup », dit-il franchement. Le parolier est difficile à catégoriser, sa rareté en matière de genre ne lui permettant pas de se définir de manière singulière – même ses morceaux inspirés de la drill sont bien loin des origines lugubres du genre ou de son itération moderne riche en samples. Comme il le dit simplement, il « essaie juste de raconter mon histoire ».
Un aspect crucial de la narration de cette histoire est la façon dont il planifie méticuleusement chaque couche de son univers musical, où Sam juxtapose le surréalisme visuel et la grandeur avec son lyrisme plus ancré. Il dirige, monte et stylise lui-même chacun de ses visuels saisissants. Le montage « Balance » de « HIT or MISS » résume parfaitement ce monde grâce à son décor vibrant qui ne serait pas déplacé dans un Dr Seuss Un style éclectique et cartoon qui touche chaque centimètre du spectre des couleurs. « J'arrive à chaque séance photo avec une grosse valise, et rien n'est loué », dit-il en riant. « Vous pouvez toujours dire à quelqu'un de faire les choses comme vous le souhaitez, mais il ne mettra jamais la même énergie parce que ce n'est pas sa vie. »
Certains pourraient se reposer sur leurs lauriers sachant qu'ils ont atteint des millions de streams et qu'une sortie d'EP est imminente – le temps de souffler un peu, peut-être. Une fois notre conversation terminée, Sam est déjà au téléphone, en train de planifier son prochain clip vidéo, s'excusant d'avoir jeté un œil à son écran. Il dit qu'il prévoit de produire un clip vidéo pour chaque morceau de l'EP, et au moment où j'écris ces lignes, Sam en est déjà à mi-chemin. Faites défiler rapidement ses pages Instagram et TikTok et vous serez accueilli par une mer de clips vidéo musicaux (aux côtés de quelques photos de fitness), dont il fait la promotion sans fin.
Tout cela fait écho à ce qu'il dit Julia Migenes plus tôt : « Le jour où vous arrêtez, c'est là que vous perdez vraiment. » Si tel est le cas, SamRecks est destiné à continuer à gagner.
L'EP « Balance » de SamRecks est désormais disponible
