« Il y a un nouveau monstre / Allez-y et parlez-en à vos amis / Promettez-vous que nous vous hanterons / Encore et encore et encore, » BABYMONSTER chante dans son appel de ralliement sur « Monsters », le morceau d'ouverture de leur premier mini-album « BABYMONS7ER ». Le septuor établit clairement le chemin qu'il est déterminé à emprunter – mais c'est aussi une déclaration dangereuse, qui peut vieillir comme le vin ou le lait. Et, comme vous le verrez bientôt, il s’agit d’une préfiguration ironique et presque théâtrale.
Le titre principal du projet et attraction principale, « Sheesh », démarre assez bien avec une instrumentation de piano intrigante et minimaliste. Alors que la chanson commence à s'accélérer, tout commence à sembler étrangement familier, comme si nous étions déjà venus ici. Ensuite, toutes les promesses faites par « Sheesh » s'envolent par la fenêtre lorsque le refrain arrive – vous réalisez que YG Entertainment a encore récidivé. Ils ont donné BABYMONSTER encore une autre chanson à la BLACKPINK.
« Sheesh » est presque identique – de la structure au couplet de rap d'appel et de réponse en passant par la sortie de ralliement – à de nombreux succès de BLACKPINK ces dernières années, ce qui semble presque étrange. Il semble que YG Entertainment ait tiré les mauvaises leçons de son immense succès mondial avec BLACKPINK (et, par extension, 2NE1). Le public a déjà vu de quoi le label est capable, alors pourquoi gaspiller le potentiel de BABYMONSTER en les transformant en de simples copies carbone ?
« Sheesh » aurait peut-être fait une face B décente (bien qu'oubliable) sur l'un des albums de BLACKPINK, mais même dans ce cas, ne se tournerait-il pas simplement vers l'ancien catalogue du groupe pour ce son spécifique ? BABYMONSTER, en tant que nouveaux artistes avec une table rase, a une opportunité unique mais éphémère de créer quelque chose qui leur est entièrement propre. Mais au lieu de cela, YG Entertainment semble déterminé à capturer à nouveau cette magie BLACKPINK – malheureusement, la foudre ne frappe pas deux fois au même endroit.
Le groupe de filles rookie remplit également la moitié de son mini-album avec des chansons que nous avons déjà entendues. Deux d'entre eux sont des réenregistrements de singles précédents – « Batter Up » et « Stuck In The Middle » – pour inclure la voix d'Ahyeon ; un geste doux, mais rien d’extraordinaire. Il y a aussi le morceau de clôture « Dream » (qui est disponible sur YouTube depuis près d'un an maintenant), une ballade vanille qui, à tout le moins, met en valeur les capacités vocales du septuor.
Mais tout n’est pas sombre dans « BABYMONS7ER ». Le seul autre morceau original complet, « Like That » écrit par Charlie Puth, est un joyau caché qui prouve que BABYMONSTER a ce qu'il faut pour devenir plus qu'une autre tentative paresseuse de YG Entertainment. Feel-good, séduisant et optimiste, « Like That » prend de front son influence R&B des années 2000 et la fait sortir du parc. C'est la preuve que le septet a tous les atouts du prochain grand groupe féminin de K-pop – seulement si YG Entertainment trouve le courage de sortir de sa zone de confort.
On pourrait dire qu'il est injuste de juger BABYMONSTER sur la seule base de cette seule sortie, mais les premières impressions peuvent faire ou défaire un groupe. Bien que le septet puisse encore nous surprendre, il est actuellement difficile de le voir comme autre chose que comme une vaine tentative de leur agence de recréer les succès passés. S’il y a quelque chose à retenir de la sortie de « BABYMONS7ER », c’est que recycler des formules vieilles de plusieurs années n’est en aucun cas une stratégie infaillible.
Détails
- Maison de disque: YG Divertissement
- Date de sortie: le premier avril