Qui est AvaMax ? Même si cela fait quatre ans qu’elle a percé avec ‘Sweet But Psycho’, hit surprise aux paroles un peu problématiques, la chanteuse albanaise semble toujours éveiller les soupçons. Les accusations les plus courantes sont qu’elle est « fabriquée » et une « Usine de l’industrie», qui sont tous deux fermement ancrés dans la misogynie et le bon snobisme pop à l’ancienne.
En réalité, l’histoire d’origine de Max est assez familière : elle a chanté dans les centres commerciaux locaux lorsqu’elle était enfant, a déménagé à LA non pas une mais deux fois pour essayer de réussir, puis a finalement fait une pause lorsqu’elle a rencontré Henry « Circut » Walter, un producteur de premier plan qui est travaillé avec tout le monde, de The Weeknd à Katy Perry. Max est une greffeuse qui a construit sa carrière sur des bangers pop indéniables comme «Kings & Queens» de 2020, qui a accumulé près de 725 millions de flux Spotify. Mais en cours de route, elle n’a pas affiché une personnalité puissante à la hauteur de sa voix puissante.
Ce deuxième album axé sur le laser, co-écrit par Max avec Cirkut et d’autres collaborateurs recherchés, dont MNEK et Ryan Tedder, ne changera probablement pas la perception d’elle. Max a déclaré que le concept était « essentiellement déchirant sur la piste de danse », ce qui a été fait à mort 13 ans après que Robyn l’ait rendu à la mode avec « Dancing On My Own ». Des artistes aussi variés que Steps et Mabel sont arrivés les premiers.
‘Diamonds & Dancefloors’ est aussi un dérivé sans vergogne. « Ghost » fait écho à la synth-pop house de Years & Years, tandis que « Hold Up, Wait A Minute » entre dans le territoire nu-disco de Dua Lipa. « Million Dollar Baby » a une production élégante des années 80 due à The Weeknd, un crochet vocal de style Lady Gaga et une mélodie empruntée au classique Y2K de LeAnn Rimes « Can’t Fight The Moonlight ». Ça devrait être un gâchis, mais en fait, c’est mortellement efficace.
Les paroles simples de Max peuvent être lisses. « Vous faites toujours tout pour vous, surtout quand vous en avez eu quelques-uns, » elle chante sur ‘Maybe You’re The Problem’, un bop d’Eurodance qui méritait bien mieux que son sommet numéro 83 au Royaume-Uni. Mais ils peuvent aussi être si stéréotypés que vous vous demanderez presque si vous écoutez M3GAN, la poupée IA chantante du film à succès. ‘Get Outta My Heart’ présente un refrain presque comique: « Sors de ma tête, sors de ma voiture, sors de mon lit, sors de mon cœur. »
Mais en même temps, il est difficile de secouer le soupçon que Max a parfaitement compris la mission. « Diamonds & Dancefloors » est à la hauteur de son titre d’évasion avec un assaut ininterrompu de crochets pop pointus et brillants : ce sont des bangers délirants et accrocheurs qui frappent plus fort que vous les jouez. La question est : êtes-vous trop fier pour résister ?
Des détails
- Date de sortie: 27 janvier 2023
- Maison de disque: atlantique
